• en
  • Search

    Nesvarbu, ar turi savo verslą, ar rašai blogą, yra svarbu suprasti kryptį, kuria nori judėti – kokie yra tikslai, siekiai, ir kaipo kiti žmonės supranta tavo prekinį ženklą. Neretai būna taip, kad pavargstame ir mūsų prekinio ženklo krytis pasimeta, ir darome darbą tik tam, kad jį padaryti, todėl yra labai svarbu išlaikyti kryptį nesvarbu kokiame gyvenimo ir prekinio ženklo vystymo etape bebūtumėme. Todėl turėti suformavus aiškią misiją, viziją ir vertybių sistemą yra taip naudinga – į ją visuomet galima atsiremti ir pasitikrinti ar eini teisinga kryptimi. Tai tarsi pašnibždukas prekiniam ženklui.

    Neretai prekinio ženklo kūrimas yra tiek organiškas ir vedamas teigiamų emocijų, kad žmonės praleidžia šį etapą, galvodami, kad tos teigiamos emocijos visuomet bus ir niekuomet nereikės dairytis atgal. Ir tai yra klaidingas požiūris. Pirmiausia reikia suprasti savo kuriamą prekinį ženklą ir užsibrėžti tikslus tam, kad pats suprastum savo poziciją, nes jei pats to padaryti negali, tai kaip gali tikėtis, kad tai padarys pirkėjai, klientai ar skaitytojai?

    Todėl noriu paskatinti visus atkreipti dėmesį į šiuos prekinio ženklo elementus, o tuo metu pabandysiu apie juos papasakoti šiek tiek detaliau.

    1. Misija

    Turinys : Tai yra jūsų prekinio ženklo DABAR. KODĖL darote būtent tai, ką darote, ir KAIP. Abstrakčiau, tai yra ką jūsų prekinis ženklas keičia, ką jūsų produktas suteikia ir kokia jūsų produkto vertė pirkėjui/klientui. Kodėl atsikeliate iš lovos kiekvieną ryta ir darote tai, ką darote, nekalbant apie pinigus, kodėl darote būtent tai ką darote, o ne kažką kito. Koks yra jūsų kasdienis siekis?
    Pateikimas : Trumpas, ganėtinai formalus, kai kurie ekspertai teigia, kad turėtų tilpti ant marškinėlių.

    • Google: Surūšiuoti pasaulio informaciją ir padaryti ją prieinamą ir naudingą kiekvienam.
    • Coca-cola: Atgaivinti pasaulį.

    Jei esate fotografas, jūsų misija galėtų atrodyti taip: „Įamžinti gražiausius prisiminimus. Gražiai.“, jei esate mados tinklaraštininkas : „Būti gidu mados pasaulyje“, mados prekinis ženklas: „Kurti aukštosios mados drabužius/aksesuarus už prieinamą kainą“.

    2. Vizija

    Turinys : Vizija yra jūsų ATEITIS. Kaip įsivaizduojate savo prekinį ženklą po 5-10 metų. Galvokite plačiai. Tai yra jūsų kilnus tikslas, jūsų kelrodis ir jūsų finalinis taškas. Jei pasirenkate kurti prekinį ženklą, dažniausiai tai vyksta ne tik dėl pinigų, todėl reikia pagalvoti, kokią įtaką pasauliui norėtumėte padaryti su savo prekiniu ženklu. Utopiniame pasaulyje, kur jūsų prekinis ženklas yra nesustabdomas, pranoksta visus jūsų lūkesčius, ką apie jį pasakytumėte tuomet ?
    Pateikimas : Vienas sakinys, apibūdinantis visa tai.

    • Mattel: Būti dominuojančiu žaislų kūrėju – šiandien ir rytoj.
    • Avon: Būti kompanija, kuri supranta ir išpildo moterų visame pasaulyje lūkesčius produktui, paslaugoms ir saviraiškos norus.
    • Disney: Padaryti žmones laimingais.

    Fotografas : „Būti vienu žinomiausių mados / produktų / žmonių /kt. fotografu ir kurti nuotraukas, neapribotas laikotarpio.“ , mados tinklaraštininkas : „Būti vienu labiausiai įtakingų mados tinklaraštininkų ir priartinti madą prie paprastų žmonių“, drabužių / aksesuarų prekinis ženklas: „Sukurti prekinį ženklą, kuris būtų laikomas mados sinonimu“.

    3. Vertybės

    Turinys : Tai yra jūsų prekinio ženklo įsitikinimai, principai ir darbo etika. Jie turi paremti jūsų viziją, formuoti kultūrą ir reprezentuoti tai, kuo jūsų prekinis ženklas tiki. Pagalvokite, jei jūsų prekinis ženklas būtų žmogus, kaip norėtumėte, kad jį apibūdintų. Paprastai pasakius, tai savybės, kuriomis norite, kad pasižymėtų jūsų darbuotojai bendraudami su klientais.
    Pateikimas : Tai turėtų būti raktiniai žodžiai, kuriuos nesunkiai galėtumėte paaiškinti. Nuo 4 iki 7 yra optimaliausias variantas.

    Coca cola :

    • Lyderystė: Drąsa formuoti geresnę ateitį.
    • Bendradarbiavimas : Įvertinti kolektyvinį genijų.
    • Sąžiningumas: Būti savimi.
    • Atsakingumas: Jei noriu pokyčio, jis priklauso nuo manęs.
    • Aistra: Pasišventęs širdimi ir protu.
    • Įvairovė: Tiek viduje, tiek ir prekinio ženklo
    • Kokybė: Tai, ką darome, darome gerai.

    7GEESE:

    • Įgyvendinimas
    • Aistra
    • Aukšti standartai
    • Noras mokytis

    Na, juk nebeskamba taip paslaptingai, tiesa? Mano asmeninis patarimas yra šiuos elementus užsirašyti kokioje nors matomoje vietoje arba ten, kur jie lengvai būtų pasiekiami bet kuriuo metu. Karts nuo karto reiktų pasitikrinti ar iš to rašto, neišėjome iš krašto.

    Aš laikau visą savo branding’ą vienoje vietoje, viename PDF faile, kartu su prekinio ženklo gairėmis, kad jei kada reiktų ką nors supažindinti su prekiniu ženklu iš vidaus, nesunkiai tai galėčiau padaryti.

    Augustina Glinskyte,

    2017 Geg 12