• en
  • Search

    O, *patobulinimai*. Manau, kad kai kurie tikrai turėjote pastebėti, kad Facebook pasikeitė, ypač pastaruoju metu. Ypatingai, jei kuriate turinį, kurį skelbiate Facebook platformoje. Ir dėl šio pokyčio didžioji dalis kaltės krinta pačiam Facebook – Facebook algoritmas (matematika, kuri nusprendžia, ką jūs ir kiti žmonės nori matyti savo Facebook naujienose). Ir problema yra ta, kad žmonės yra kur kas sudėtingesni, nei matematinė lygtis gali aprašyti.

    Vieną dieną kažkas iš Facebook, sakykime Markas (tikriausiai tai įvyko ne taip paprastai, tačiau man patinka ši versija) pabudo su genialia idėja galvoje „pakeiskime kaip turinys yra rodomas“ – jo tvarką, prioritetus ir apskritai kas yra rodoma. Paprastam vartotojui tai reiškia, kad jis mato daugiau to, kas jam turėtų patikti, tai kas patinka jo draugams ir šeimai (kas iš tiesų padaro žmones siauresnio mąstymo individais) ir galbūt neparodo turinio, kuris tau būtų įdomus, bet tu to nežinai. Facebook tai pavadino „Labiau autentiškomis ir laikui pavaldžiomis istorijomis„. Aš tai pavadinau nesąmone.

    Taigi, jie teigia, kad žmonės nori matyti tris dalykus:

    a) Turinį iš artimų žmonių (nes Facebook žino ir kas tavo artimi žmonės);
    b) Turinį, kuris yra populiarus (daug komentarų ir reakcijų);
    c) Turinį, kuris rezonuoja su esamomis aktualijomis.

    Galbūt tai teoriškai ir būtų tiesa, tačiau aš asmeniškai pajutau, kad mano naujienų siena pasidarė nuobodi – tas pats per tą patį.

    Tačiau jei iš tiesų pasikliaunate Facebook kaip pagrindine ar viena pagrindinių platformų reklamuoti savo turiniui, ypatingai jei tai darote per Facebook Puslapius, ir jūsų turinys nesusilaukia tiek pat reakcijų ir komentarų kaip naujausias Beyonce nėštumas, žmonės greičiausiai gali jūsų turinio ir nepamatyti. Ypatingai nauji žmonės, kurie neseka jūsų puslapio.

    Taigi Facebook nusprendė pasiūlyti jums išsigelbėjimą – ir žinoma ne už ačiū. Mokėkite už savo turinio matomumą platesnei auditorijai. O jei vis dėlto nenorėtumėte mokėti Smogui (drakonui iš „Žiedų valdovo“, kuris labai mėgo auksą), tai nėra per daug pasirinkimų.

    Yra dar keletas organiškų būtų bandyti pasiekti platesnę auditoriją :

    1. Video. Nežinau, ar dėl to, kad y-karta parodo ypatingą susižavėjimą video, ar dėl to, kad Facebook po savo stogu nori priglausti visą internetą, bet jie nori, kad rodytumėte video.
    2. Paskatinkite žmones reaguoti ir komentuoti jūsų įrašus – užduokite jiems klausimus, paprašykite pasidalinti nuomone.
    3. Paieškokite alternatyvių būdų reklamuoti savo turinį, tokių kaip Pinterest.

    Ir galbūt jūs galvojate, kad tai nėra taip svarbu, tačiau skaičiai rodo kitaip. Po šio „atnaujinimo“ užfiksuotas realus 42 % auditorijos pasiekiamumo smukimas, reiškiantis, kad iš 100 žmonių prieš atnaujinimą, kurie matydavo jūsų sukurtą turinį, dabar jį mato tik 58.

    Ir visa tai skamba ganėtinai prastai, ypatingai kai pagalvoji, kad situacija negerės. Pagal prognozes, reklamų kainos tik didės ir pasiekti naują auditoriją gali pasidaryti vis sunkiau. Taigi vienintelis mano patarimas būtų neimti per daug į širdį sumažėjusių skaičių ir gyventi toliau.

    Augustina Glinskyte,

    2017 Geg 8